相鉄グループの相鉄ビルマネジメント（横浜市西区南幸2）は4月10日、相鉄ジョイナス（西区南幸1）2・3階をリニューアルオープンした。

　同社は昨年8月、同社が運営する横浜駅西口のショッピングセンター「相鉄ジョイナス」と「ザ・ダイヤモンド」の一体化および全館リニューアルを発表。リニューアル第一弾として、同10月には4階の49店舗がオープンしている。

　今回は、関東初出店を含む22店舗が新規出店し、16店舗が移転・改装。「PLAY EDIT.（プレイエディット）」＝「EDIT（編集）することをPLAY（やってみて）楽しもうよ。」をコンセプトに、20代～30代前半の女性をターゲットにした話題性の高い店舗を集めた。

　新規出店は、セレクトショップ「URBAN RESEARCH ROSSO（アーバンリサーチ ロッソ）」（2階）、「BEAMS STREET（ビームス ストリート）」（2階）、「B'2nd re'qua（ビーセカンド レクア）」（2階）、「2% TOKYO（トゥーパーセントトウキョウ）」（3階）、キオスク型ショップ「BEAMS Planets（ビームス プラネッツ）」（2階）、オーガニックコスメやフードを扱う「Biople by cosmekitchen（ビープル バイ コスメキッチン）」（2階）、カフェ「drop coffee（ドロップコーヒー）」（2階）など。

　文具店「graphia（グラフィア）」には、「文具王」として知られる高畑正幸さんがセレクトした文具コーナー「M’S select curated by Masayuki Takabatake」が新設された。

　2階広場には、コンセプトの世界観を疑似体験できるスペースとして、最新のインタラクティブ・サイネージ「M!TENNE（ミテネ）」を設置。 カメラの前に立ち、画面の指示に従うと、その場で撮影した画像が自動加工され、さまざまなフォトデザインが出来上がる。また、ジョイナス＆ザ・ダイヤモンドのフェイスブックページ内の写真アルバム「PLAY EDIT.」にアップすることもできる。

　相鉄ビルマネジメント横浜営業所・企画販促担当の山本翔平さんは「コンセプトには『choose』から一歩先へ進み、選んだアイテムを自分で組み替えたり、付け足したり、自分の価値観で自分を編集してみよう、という意味を込めた。今後も変わっていくジョイナスとザ・ダイヤモンドに期待してほしい」と話している。

　今後は、4月下旬から5月にかけ、地下1階で生鮮市場が移転リニューアルするほか、「NOLLEY’S」・「Afternoon Tea LIVING」・「Afternoon Tea TEAROOM」をはじめとする数店舗が地下1階にオープンする予定。

　営業時間はジョイナス＝10時～21時（レストラン街11時～23時）、ザ・ダイヤモンド＝10時～21時（レストラン街11時～22時）。