施設名称の「THE YOKOHAMA FRONT（ザ ヨコハマ フロント）」には、全国から人々が訪れ行き交う横浜の玄関口である横浜駅前（FRONT）において、唯一無二の確かな（THE）シンボルになり、「ここから横浜らしさを生み出していきたい」との思いで、決められた。ブランドロゴマークは、横浜のフラッグシップとなることを目指し、「FRONT」を旗に見立てたデザイン。新たな時代の風を感じ、先進的な横浜のシンボルになる様を表現している。